“虹裳霞帔步搖冠，鈿瓔累累佩珊珊……”古詩(shī)詞中精致華美的漢服，在今日的許昌并不鮮見(jiàn)。
許昌是漢魏故都、三國勝地，文化底蘊深厚。如今，在互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的助力下，帶有顯著(zhù)標簽的許昌成為新晉網(wǎng)紅城市，吸引無(wú)數游客到這里“夢(mèng)回三國”。
曹魏古城、春秋廣場(chǎng)、護城河畔……在許昌的各個(gè)熱門(mén)“打卡地”，每天都能看到身著(zhù)各色漢服的游客。隨著(zhù)許昌城市的不斷“出圈兒”“出彩”，來(lái)許昌穿漢服、戴簪花、游古城成為年輕人的“新寵”。
曹魏古城內漢服店“遍地開(kāi)花”
4月16日，春日的暖風(fēng)溫柔地拂過(guò)大地，10時(shí)許，曹魏古城一家漢服店已經(jīng)擠滿(mǎn)了游客。“我和朋友大清早從平頂山開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，想體驗一下漢服文化，計劃穿著(zhù)漢服游曹魏古城、逛胖東來(lái)，拍一組美美的照片。”正在挑選漢服的游客蘇女士說(shuō)。
漫步在曹魏古城，不時(shí)可以看到三三兩兩結伴而行的“漢服美女”。款式各異的漢服和古樸典雅的連廊、恢宏大氣的騎樓、層層疊疊的斗拱飛檐、造型別致的亭臺樓閣相互映襯，讓人仿佛穿越歷史塵煙，回到群雄逐鹿的三國時(shí)期。
“去年，曹魏古城的漢服店還沒(méi)有這么多，我記得去年‘五一’假期來(lái)許昌旅游時(shí)，只有南大街上開(kāi)了幾家漢服店。如今漢服店不僅大量增加，規模和檔次也提高了。作為游客，我們可以選擇的店鋪多了，衣服款式也多了，消費起來(lái)更舒心了。”在市區春秋廣場(chǎng)附近一家漢服店，來(lái)自周口的徐慧帶著(zhù)兩個(gè)女兒正在挑選漢服。徐慧說(shuō)，這種沉浸式的體驗很有趣，能留下很多漂亮的照片，小朋友都很喜歡。看到孩子們穿上漢服、化好精致的妝容后的漂亮模樣，徐慧也躍躍欲試，她挑選了一件戰國袍，準備嘗試一下古裝造型。
樓榭重重再現帝都繁華，古巷深深重諳三國風(fēng)采。今年，曹魏古城推出“三國世界之龍騰四海”特別活動(dòng)，開(kāi)展三國潮派對、關(guān)帝巡游、三國世界主題音樂(lè )現場(chǎng)、NPC互動(dòng)等活動(dòng)，吸引大量游客穿著(zhù)漢服、戴著(zhù)簪花游曹魏古城，體驗三國文化。
“從上午9點(diǎn)開(kāi)始，陸續有游客進(jìn)店選服裝、做造型。我們店里十幾名化妝師從早忙到晚，根本停不下來(lái)。”曹魏古城南城門(mén)附近一家漢服店內，化妝師瑞瑞一邊幫顧客簪花，一邊對記者說(shuō)。
記者看到，曹魏古城里人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡。身著(zhù)漢服的游客不時(shí)駐足拍照，成為曹魏古城里的一道風(fēng)景線(xiàn)。
剛剛過(guò)去的清明節假期，曹魏古城日均客流量在15萬(wàn)人次，50多家漢服店門(mén)庭若市。
“漢服熱”催生新商機
近年來(lái)，“國潮”興起，漢服不僅在許昌走紅，在洛陽(yáng)、西安、杭州等地，民眾穿漢服乘地鐵、逛商場(chǎng)、參加社交活動(dòng)也屢見(jiàn)不鮮。
尤其是從去年開(kāi)始，中國各大古城流行起“漢服風(fēng)”，一躍成為文旅界“頂流”。在西安，游客穿漢服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”；在南京夫子廟、秦淮河畔，著(zhù)漢服的游客夢(mèng)回金陵；在杭州西湖邊，穿漢服的“賣(mài)花郎和賣(mài)花姑娘”宛如從古畫(huà)中走出一般，引得游人慕名圍觀(guān)。
“漢服熱”也帶來(lái)新商機。隨著(zhù)“許昌戰國袍”“曹魏古城簪花”等話(huà)題的爆火，“漢服妝造師”這一職業(yè)迅速走俏。
曹魏古城里的多家漢服店門(mén)口都張貼著(zhù)“高薪聘請化妝師、造型師”的海報。一家漢服店的店主表示，店內有五名化妝師，每逢周末、節假日，大家從早到晚不停歇，根本忙不過(guò)來(lái)。
在曹魏古城南大街，作為一個(gè)室內拍攝場(chǎng)地，夢(mèng)兮古風(fēng)茶樓備受游客的喜愛(ài)。走入這家古風(fēng)茶樓，映入眼簾的是布幔、舞臺、茶桌、畫(huà)室……古香古色的布置吸引不少身穿漢服、頭戴簪花的古裝女子前來(lái)拍照。
許昌是著(zhù)名的“假發(fā)之都”，“漢服熱”也給本地假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了商機，一些企業(yè)相繼開(kāi)發(fā)出適配漢服的發(fā)包、發(fā)片產(chǎn)品，在電商平臺熱銷(xiāo)。
衣袂翩躚，古韻悠然。在建安區靈井鎮霍莊村的許昌歷尚華霆服裝有限公司漢服展館內，各式漢服琳瑯滿(mǎn)目、風(fēng)格迥異。“如今，喜歡漢服的年輕人越來(lái)越多。他們對國風(fēng)之美的鐘愛(ài)，讓‘漢服熱’持續升溫。”勇闖漢服市場(chǎng)的年輕人霍帥兵說(shuō)。
在許昌，已衍生出從漢服生產(chǎn)加工到漢服租賃，再到化妝、跟拍、角色扮演、劇本殺、研學(xué)旅行等“一條龍”服務(wù)。
厚重文化值得沉浸式體驗
聞聽(tīng)三國事，每欲到許昌。公元196年，曹操迎漢獻帝到許昌，“奉天子以令不臣，修耕植以蓄軍資”。曹氏父子在許昌生活、經(jīng)營(yíng)了25個(gè)年頭，不僅開(kāi)創(chuàng )了輝煌的文治武功，也使許昌成為當時(shí)中國北方的政治、經(jīng)濟、軍事和文化中心。
在許昌，“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦”。射鹿臺遺址、張公祠、魏文帝廟、華佗墓、伏皇后墓等古跡在許昌大地上星羅棋布。人們耳熟能詳的青梅煮酒、許田圍獵、兩院英風(fēng)、關(guān)公挑袍等歷史典故，在今日的許昌仍有跡可循。
許昌深挖資源稟賦，抓住流量密碼，注重創(chuàng )新突破，持續推出國內第一個(gè)全城劇本娛樂(lè )《三國世界》、春秋樓景區《春秋憶夢(mèng)·提燈夜游》光影秀、曹丞相府景區《相府奇妙夜之魏武揮鞭》沉浸式演藝；串聯(lián)簪花、漢服、春季賞花等潮流元素，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區）春季賞花、采摘資源，融合曹魏古城、唐韻小鎮等復古建筑，建設城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，掀起漢服賞花熱潮，形成特色文旅新業(yè)態(tài)。
4月16日，在市區春秋樓景區，來(lái)自湖北的游客趙明玉背著(zhù)單反相機，在春秋樓前給身著(zhù)漢服的妻子和女兒拍了一組照片。“許昌有著(zhù)深厚的歷史文化底蘊，穿著(zhù)漢服游覽漢魏故都的遺跡，感覺(jué)就像穿越到古代。”趙明玉說(shuō)。接下來(lái)，他準備帶著(zhù)家人參觀(guān)曹丞相府、灞陵橋等景區，沉浸式體驗三國文化。
剛剛過(guò)去的清明節假期，許昌各景區都推出了形式多樣的主題活動(dòng)。魏都區在曹丞相府景區開(kāi)展“魏武揮鞭”實(shí)景演出等系列活動(dòng)，在曹魏古城南城門(mén)推出古城街區演繹，為游客呈現了一場(chǎng)集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、沉浸式體驗于一體的文化盛宴。
春秋樓景區將景區與文化、文物結合融合，推出“賞春景、贈春茗”活動(dòng)，每日吸引近萬(wàn)名游客。
一泓碧水繞蓮城，千年古韻滿(mǎn)魏都。承繼三國文化基因的曹魏古城，已成為閃耀中原大地的文化名片、旅游品牌。當人們卸下簪花，脫下漢服，結束夢(mèng)幻般的三國之旅后，久久不能忘懷的，是三國文化傳承千年后仍燦若星辰，亦是攜古韻換新顏的許昌散發(fā)著(zhù)的無(wú)限魅力。
