從9月29日持續到10月7日的以“鈞瓷走向世界，世界向往神垕”為主題的第十屆禹州鈞瓷文化旅游節正式落幕。與往年相比，今年的鈞瓷文化旅游節人氣爆棚，日均客流量5萬(wàn)左右。此次禹州鈞瓷文化旅游節不僅獲得了國家旅游局、河南省委領(lǐng)導點(diǎn)贊，也得到了多家媒體的關(guān)注，中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國青年報、新華社、環(huán)球時(shí)報、中國旅游報、新京報等多100多家媒體報道和轉載了此次盛況。2017禹州鈞瓷文化旅游節的火爆空前，總結起來(lái)大致有四個(gè)秘訣：
一、塑造鮮明旅游目的地品牌，中國唯一“活著(zhù)”的古鎮
神垕古鎮，位于河南省禹州市西南部，因鈞瓷而繁榮馳名。早在唐代神垕就已燒制出多彩的花瓷和鈞瓷，到了北宋徽宗年間，鈞瓷生產(chǎn)達到了登峰造極的地步，被定為“宮廷御用珍品”，位居中國五大名瓷之首。古有“進(jìn)入神垕山，七里長(cháng)街觀(guān)。七十二座窯，煙火遮住天。客商遍地走，日進(jìn)斗金錢(qián)。”的詩(shī)句。2014年，神垕鎮成功入選“河南十佳美麗鄉村”。2016年，在住建部公布的國家首批特色小鎮中，禹州神垕鎮因其鈞瓷文化傳承、鈞瓷產(chǎn)業(yè)體系名列其中。
此次禹州鈞瓷文化旅游節期間，神垕古鎮全新推出“中國彩·神垕鎮”的口號，既彰顯出鈞瓷的核心特質(zhì)與在瓷器行業(yè)的首創(chuàng )工藝——出彩，更強調了鈞瓷、禹州在中外經(jīng)濟、文化、外交中的代表性地位。作為中國唯一“活著(zhù)”的古鎮，全面煥新神彩的神垕借勢鈞瓷文化旅游節，不僅以全新風(fēng)貌向中國乃至世界展示國寶鈞瓷的無(wú)窮魅力，還引進(jìn)了一批美宿、美食、美藝，讓游客為鈞瓷而流連，為神垕而癡迷。
鈞瓷文化主題酒店“歌璞”落戶(hù)神垕老街，“歌璞”取義“歌唱淳樸的愿望”，是景域集團打造的“歌唱三部曲”系列精品度假酒店之一，定位于人文輕奢精品酒店；該酒店將由神垕古建筑改造而成，以鈞瓷文化為主題，讓住客不僅享受舒適的居住空間，也能感受到神垕濃厚的文化氛圍。游客到神垕老街，可以吃到禹州、許昌、鄭州的老字號特色美食，安全、地道、美味。此外，神垕古鎮，還會(huì )有國家級藝術(shù)大師工作室入駐，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人開(kāi)工作坊，大宋官窯的開(kāi)窯表演，若干小的街頭藝人賭瓷表演，古玩市場(chǎng)交易等等，儼然一個(gè)生活化的鈞瓷藝術(shù)博物館，讓游客在神垕鈞瓷的世界里流連忘返。
二、啟用全新IP形象，為2017鈞瓷節再添新活力
景域集團董事長(cháng)兼CEO、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華認為，中國歷史悠久，文明古鎮眾多，但真正旅游開(kāi)發(fā)成功的屈指可數，有IP形象的更少。如何讓神垕古鎮、讓鈞瓷走向世界？必須要IP化表達，跟游客互動(dòng)，IP是古鎮的靈魂，是競爭力，文化力。特色古鎮的成功要靠雙產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是特色產(chǎn)業(yè)的支撐，一個(gè)是旅游產(chǎn)業(yè)的提升。
通過(guò)鯨魚(yú)文創(chuàng )的獨特設計，將中國傳統鈞瓷文化精粹與時(shí)下流行的“萌文化”結合。“小窯匠”、“神彩兒”兩大IP形象，分別取材于神垕傳統燒窯人和傳統吉祥物鳳凰，寓意鳳凰涅槃、匠人精神，以及鈞瓷文化在與旅游融合后的煥發(fā)全新生機，相對輕盈、有趣的風(fēng)格，更易為游客接受并自發(fā)傳播。
三、豐富景區活動(dòng)內涵，提升游客的體驗好評
本屆鈞瓷文化旅游節大的活動(dòng)項目達14項：河南省陶瓷技藝大賽，“大禹獎”鈞瓷作品評比大賽，鈞瓷精品展覽展銷(xiāo)，鈞瓷文化旅游系列活動(dòng)，創(chuàng )意地推活動(dòng)，鄭州輕工業(yè)學(xué)院（禹州校區）師生陶瓷創(chuàng )意設計作品展，中國（禹州）環(huán)境藝術(shù)陶瓷博覽會(huì )，第二屆“CHINA·中國”中國陶瓷設計藝術(shù)大展，“一帶一路”禹州與希臘陶瓷文化交流活動(dòng)，名人大講堂，中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì )美術(shù)陶瓷分會(huì )第二次理事會(huì )，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，項目發(fā)布，項目簽約儀式及禹商論壇。
而鈞瓷文化旅游交流系列活動(dòng)也非常豐富，包括了鈞瓷文化旅游采風(fēng)活動(dòng)、神垕古鎮特色風(fēng)味美食體驗、神垕·鈞窯·名家攝影作品展、國慶與“鈞”同樂(lè )活動(dòng)。其中由景域營(yíng)銷(xiāo)策劃的“與鈞同樂(lè )”系列創(chuàng )意活動(dòng)，更是一大亮點(diǎn)：制瓷大師手工匠體驗、名家名窯鈞瓷拍賣(mài)、鈞瓷時(shí)裝秀、觀(guān)禮猜瓷魁、鈞瓷藝術(shù)展、鈞瓷萬(wàn)彩畫(huà)展、三十六道國宴鈞“肴”品嘗等，異彩紛呈，吸引了大量國內外游客。
四、媒體報道+重點(diǎn)城市推廣，傳播覆蓋人群過(guò)億
本次禹州鈞瓷文化旅游節，獲得了全國各大媒體的高度關(guān)注。通過(guò)在北京釣魚(yú)臺國賓館舉行新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)布鈞瓷文化旅游節logo（標識）和神垕古鎮IP形象；邀請中國陶瓷頻道主持人主持開(kāi)幕式，在中央電視臺開(kāi)展為期一月的廣告宣傳；利用電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò )知名媒體、視頻媒體等全方位報道，達到了“一鳴驚人”效果。內容方面，通過(guò)MG動(dòng)畫(huà)（創(chuàng )意動(dòng)畫(huà)視頻）、H5（利用趣味互動(dòng)形式，在微信朋友圈傳播）、KOL（有話(huà)語(yǔ)權、有粉絲、有影響力）意見(jiàn)領(lǐng)袖等創(chuàng )新的社會(huì )化方式活動(dòng)，對整體進(jìn)行宣傳推廣，準確觸達目標市場(chǎng)受眾，引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注。
另外，在北京、上海、鄭州、許昌連續四周對神垕古鎮及鈞瓷文化旅游節進(jìn)行包裝宣傳推介。全方位的宣傳推廣，為神垕古鎮、鈞瓷文化旅游節營(yíng)造了在河南乃至全國的知名度、影響力，覆蓋人群過(guò)億。
