近日，中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），通過(guò)對2023年1月1日至今馬蜂窩平臺的用戶(hù)瀏覽、搜索、分享、消費、評價(jià)等綜合數據的分析和洞察，評選出2023“百大國內旅游新玩法”“百大國外旅游新玩法”兩大榜單。其中，許昌的胖東來(lái)超市上榜中國“新玩法”TOP100榜單。
馬蜂窩發(fā)布首份全球旅行 “新玩法”報告玩法已經(jīng)逐步取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素，這一現象在2023年表現尤為突出。憑燒烤而聲名鵲起的淄博，因村超、村BA等民間賽事一炮打響的貴州小城榕江和臺江，以及各大寺廟供不應求的祈福手串，“體驗感”和“參與感”將旅游帶來(lái)的情緒價(jià)值不斷放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人說(shuō)走就走的理由。何為“新玩法”？顧名思義，重點(diǎn)在于“新”，但這一“新”字并不代表標新立異或前所未有，結合目的地資源和特點(diǎn)打造新的內容、面向新的用戶(hù)、提供新的供給、打開(kāi)新的渠道的旅行玩樂(lè )體驗，都可以稱(chēng)之為“新玩法”。旅游已邁入新的時(shí)代，玩得新潮、玩得精專(zhuān)，比抵達一個(gè)目的地淺嘗輒止更吸引年輕人。而平臺的價(jià)值，就體現在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，都能幫助用戶(hù)找到自己感興趣的玩法和場(chǎng)景，找到“同好”的人。據了解，目前，馬蜂窩已在北極星攻略、攻略群等核心內容之上專(zhuān)門(mén)提煉出“新玩法”內容，以目的地為單位，由攻略專(zhuān)家整合輸出“新玩法”圖譜，根據潮流趨勢的變化實(shí)時(shí)更新。并通過(guò)全新的供應鏈提供相應的服務(wù)與產(chǎn)品，讓旅行者收獲更獨特的旅游體驗的同時(shí)，幫助行業(yè)伙伴創(chuàng )造更具吸引力的旅游產(chǎn)品。
許昌上榜中國“新玩法”TOP100榜單在華中地區，許昌的胖東來(lái)超市上榜中國“新玩法”TOP100榜單。曾憑借“奇妙游”系列狠狠“拿捏”年輕人的河南，今年再次靠著(zhù)把服務(wù)細節做到極致的本土超市品牌“胖東來(lái)”火爆出圈。從淄博趕“烤”回來(lái)的年輕人，又成群結隊地奔赴許昌，享受只有在這里才能擁有的“上帝般的購物體驗”。科技與文化在湖南和湖北的“新玩法”中各據“半壁江山”，游客可以在武漢體驗國內首條空軌懸浮列車(chē)，也可以在武當學(xué)習武術(shù)，可以在九歌山鬼景區通過(guò)數字化手段沉浸式游覽上古張家界，也可以在“世界花炮之都”看一場(chǎng)盛大燦爛的周末煙火秀。
下一個(gè)旅游時(shí)代，會(huì )玩將成為第一生產(chǎn)力中國旅游研究院院長(cháng)戴斌曾表示：“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。”正是各行各業(yè)與旅游的深度融合激發(fā)出旅游的無(wú)窮魅力。當我們的旅行目標從“去哪玩”變成了“玩什么”，一個(gè)新旅游時(shí)代的大幕正在緩緩拉開(kāi)。2023年，變化的不只是世界，還有熱愛(ài)旅行的我們。“長(cháng)途跋涉”只為吃一口特色燒烤，在曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城里和當地人一起為民間賽事吶喊狂歡，將劇本殺玩進(jìn)了名勝古跡或者博物館……哪里有“新玩法”，哪里就有他們的身影，“體驗感”和“參與感”將旅游能夠帶來(lái)的情緒價(jià)值不斷放大。當然，“新玩法”的興起并非對傳統旅游的替代，而是對旅游方式的重新詮釋。目的地和景區也紛紛緊隨潮流，充分發(fā)揮自身特色，通過(guò)在“老地方”玩出“新花樣”，成功吸引了新一代旅行者的關(guān)注和喜愛(ài)。人文體驗、戶(hù)外運動(dòng)、非遺傳承、文化體驗等等，為玩法創(chuàng )新提供著(zhù)源源不絕的靈感。馬蜂窩創(chuàng )始人、CEO陳罡曾在公開(kāi)講話(huà)中表示：“旅行體驗已到了真正百花齊放的時(shí)候，年輕游客不一定選擇規模最大的供應商購買(mǎi)產(chǎn)品，但他們一定會(huì )選擇最會(huì )玩的商家購買(mǎi)產(chǎn)品，‘玩得專(zhuān)業(yè)’就是品牌最大的競爭力。”（記者：馬千惠）
